SEO（搜索引擎優(yōu)化）和有效的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是齊頭并進(jìn)的。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)吸引目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，并讓他們采取某種行動(dòng)。但是，如果該網(wǎng)站不遵循目前的 SEO 最佳做法，它的排名將會(huì)受到影響，從而會(huì)導(dǎo)致真正參與該網(wǎng)站的訪問者的數(shù)量的較少。

相反地，如果將關(guān)注的焦點(diǎn)放在搜索引擎優(yōu)化以及如何取悅搜索引擎蜘蛛上，那么網(wǎng)站可能會(huì)排名很高，并且會(huì)獲得大量的搜索引擎流量，但是如果設(shè)計(jì)很不盡人意，那就不一樣了。為了在當(dāng)今的數(shù)字環(huán)境中取得成功，必須將重點(diǎn)放在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和搜索引擎優(yōu)化上。

一、但是，SEO 不會(huì)扼殺掉網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力嗎？

在過去的五年中，對(duì)“優(yōu)化設(shè)計(jì)”的巨大需求已經(jīng)被網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師所接受。在此之前，設(shè)計(jì)師們主要關(guān)注的是用戶的體驗(yàn)，而不是“機(jī)器人”的體驗(yàn)。

如今，設(shè)計(jì)師不僅要讓網(wǎng)站看起來有吸引力，而且要確保行為召喚必須符合網(wǎng)站頁(yè)面“折疊”的要求，網(wǎng)站的加載速度必須很快，必須使用面包屑路徑，清晰明了的導(dǎo)航選擇，必須使用 CSS，JavaScript 文件必須保持在最低限度…這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

一些設(shè)計(jì)師可能想知道，所有這些新的 SEO 規(guī)則是否會(huì)損害創(chuàng)建網(wǎng)站的自由？

對(duì)于“干凈”的網(wǎng)站設(shè)計(jì)而言，它可以幫助一個(gè)網(wǎng)站快速加載，容易被搜索引擎蜘蛛抓取。因此，在現(xiàn)實(shí)中，創(chuàng)造力和最優(yōu)化需要能夠同時(shí)在一起“蓬勃發(fā)展”。

二、把它們結(jié)合在一起

有一些核心元素支持每一個(gè) SEO 策略和網(wǎng)站設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

1.　關(guān)鍵詞分析

在啟動(dòng)一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站項(xiàng)目時(shí)，必須進(jìn)行徹底的關(guān)鍵詞分析。為了做到這一點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師必須緊密深入地了解客戶的目標(biāo)受眾，并定義受眾中的人口結(jié)構(gòu)是如何融入到企業(yè)正試圖達(dá)到的更大的目標(biāo)市場(chǎng)。然后，應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞/長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。

2.　內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，創(chuàng)建好的內(nèi)容是不夠的，他們還必須在戰(zhàn)略上規(guī)劃內(nèi)容的位置。

有效的計(jì)劃意味著將相關(guān)的內(nèi)容放到虛擬的容器中，通過創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)和內(nèi)部鏈接讓內(nèi)容層級(jí)結(jié)構(gòu)一目了然。并且，一個(gè)經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站是對(duì)用戶和搜索引擎蜘蛛都很友好的網(wǎng)站。

3.　從用戶的角度思考

通常情況下，你的網(wǎng)站有越多的頁(yè)面或文章，目標(biāo)用戶找到你的機(jī)會(huì)就越多。當(dāng)他們著陸這些特定的頁(yè)面的時(shí)候，你需要確保你能幫助他們輕松的找到你。

所以你必須從用戶的角度進(jìn)行思考，要讓用戶立即清楚地知道他們?cè)谶M(jìn)行訪問的頁(yè)面的當(dāng)前位置，并幫助用戶在盡可能少的點(diǎn)擊下從頁(yè)面轉(zhuǎn)換到另一頁(yè)面。

三、為什么 SEO 策略如此重要？

擁有合適的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和信息架構(gòu)，最終將會(huì)幫助企業(yè)提供一種引人入勝的用戶體驗(yàn)，同時(shí)減少對(duì)每一次新增長(zhǎng)的需求。但是，除非你的品牌是眾所周知的，否則通常是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站所收到的大部分流量負(fù)責(zé)。SEO 策略有能力利用重要的客戶數(shù)據(jù)，挖掘新的潛在收入流。

對(duì)于那些試圖進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站所有者來說，有一些地方經(jīng)常是麻煩的。現(xiàn)在，我將為網(wǎng)站所有者提供搜索引擎優(yōu)化建議，以獲得更高排名的頁(yè)面。

1.  URL 結(jié)構(gòu)

大多數(shù)網(wǎng)站創(chuàng)建的 URL 都包含很多隨機(jī)字符，比如問號(hào)，沒有關(guān)鍵詞或任何有價(jià)值的內(nèi)容。當(dāng)搜索引擎的 URL 包含 SEO 的關(guān)鍵詞或短語(yǔ)時(shí)，頁(yè)面將會(huì)在搜索引擎中排名更高。因此，在 URL 中設(shè)置關(guān)鍵詞非常重要。

2.　頁(yè)面的標(biāo)題

搜索引擎排名中最重要的因素之一是頁(yè)面標(biāo)題。不過，許多網(wǎng)站并沒有改變他們的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。在青檸建站平臺(tái)中，你可以通過使用 SEO 標(biāo)題標(biāo)簽插件，它很容易讓你為你的文章和頁(yè)面創(chuàng)建標(biāo)題。

3.　重復(fù)的內(nèi)容

沒有一個(gè)搜索引擎喜歡看到重復(fù)的內(nèi)容。重復(fù)內(nèi)容是一些網(wǎng)站的主要問題，因?yàn)轭悇e頁(yè)面和日歷/日期頁(yè)面經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致搜索引擎在多個(gè)頁(yè)面上找到相同的內(nèi)容。

對(duì)于網(wǎng)站所有者來說，有幾種方法可以克服重復(fù)的內(nèi)容問題。其中一種方法是使用 robot.txt 文件，用來指導(dǎo)搜索引擎哪些頁(yè)面應(yīng)該被忽略，只留下要索引的主要頁(yè)面。

4.  Meta 標(biāo)簽

在設(shè)計(jì)一個(gè)傳統(tǒng)的靜態(tài)網(wǎng)站時(shí)，你可以為每個(gè)頁(yè)面輸入元標(biāo)簽（描述）。盡管這些標(biāo)簽在搜索引擎排名上的影響力沒有以前那么大，但在你的頁(yè)面上有這些標(biāo)簽并不會(huì)帶來什么壞處。

然而，大多數(shù)建站平臺(tái)并沒有給用戶在寫文章時(shí)添加元標(biāo)簽的選項(xiàng)。對(duì)于 青檸建站平臺(tái) 用戶來說，添加元標(biāo)簽插件將允許你為任何頁(yè)面輸入元標(biāo)簽。

四、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師在 SEO 方面的職責(zé)是什么？

搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過程，它不能通過以特定的方式設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該付出相當(dāng)大的努力來幫助客戶構(gòu)建一個(gè)優(yōu)化的站點(diǎn)，但是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師在 SEO 方面的職責(zé)是什么，以及客戶的職責(zé)是什么？

作為一個(gè)企業(yè)主，你的網(wǎng)站的優(yōu)化對(duì)你來說比設(shè)計(jì)師更重要（這并不是說設(shè)計(jì)師不關(guān)心，但是設(shè)計(jì)師的注意力通常集中在網(wǎng)站的視覺和功能上）。你比設(shè)計(jì)師更了解你的客戶 / 潛在客戶，所以你應(yīng)該對(duì)你的目標(biāo)有更多的建設(shè)性意見。

也許有些客戶對(duì) SEO 和目標(biāo)關(guān)鍵詞可能不太了解，那么理想的情況是讓客戶和你在這個(gè)問題上協(xié)同工作。

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，讓客戶參與其中的最簡(jiǎn)單方法之一就是簡(jiǎn)單地解釋網(wǎng)站上使用的詞語(yǔ)和短語(yǔ)（標(biāo)題、文案等）會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名有直接的影響。

我通常會(huì)要求客戶給我一份他們認(rèn)為潛在訪問者可能會(huì)在搜索中使用的詞語(yǔ)和短語(yǔ)列表。在我不太熟悉的行業(yè)中設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，這一點(diǎn)尤其重要。

當(dāng)然，可能需要做一些研究。客戶應(yīng)該承擔(dān)起關(guān)鍵詞研究的責(zé)任，還是應(yīng)該由設(shè)計(jì)師來負(fù)責(zé)？

我的經(jīng)驗(yàn)是，如果客戶參與進(jìn)來，這項(xiàng)研究通常會(huì)更有效，但這并不總是可能的。設(shè)計(jì)師應(yīng)該有足夠的知識(shí)來為客戶提供建議，并且應(yīng)該愿意提供幫助，但是最終最好還是讓客戶盡可能地參與進(jìn)來。事實(shí)上，如果客戶關(guān)心 SEO，參與過程會(huì)達(dá)到一個(gè)更加合理的期望。

設(shè)定現(xiàn)實(shí)的期望也可能是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。

我有一些潛在的客戶來找我說：“我被 SEO 專家告知，只要在網(wǎng)站頁(yè)面上插入競(jìng)爭(zhēng)熱門的關(guān)鍵詞就可以讓我的網(wǎng)站排名第一或第二”。

在這種情況下，我會(huì)很明顯地會(huì)指出，“搜索引擎優(yōu)化需要持續(xù)的工作，而這種工作通常不能通過以某種方式創(chuàng)建網(wǎng)站來完成的。”

我經(jīng)常建議客戶在他們的網(wǎng)站上添加一個(gè)博客，以獲得更多的內(nèi)容，并提高排名的機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)

雖然這只是一個(gè)簡(jiǎn)短的，但這些是網(wǎng)站所有者和設(shè)計(jì)師將面對(duì)的最重要的 SEO 話題。通過了解這些知識(shí)，你可以更好地創(chuàng)建出對(duì)用戶和搜索引擎都友好的網(wǎng)站。

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