產品生命周期，亦稱“商品生命周期”，是指產品從進入市場到最終退出市場所經歷的全過程，是產品或商品在市場運動中的經濟壽命。這一過程主要由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定。通常，產品生命周期被劃分為導入（進入）期、成長期、成熟期（飽和期）和衰退（衰落）期四個階段。

一、導入期

在導入期，新產品剛剛投入市場，用戶群體相對較小，主要是高收入者或對產品有高度興趣的人群會嘗試購買。此時，產品雖然設計新穎，但質量可能尚待提升，尤其是可靠性方面（技術不確定性大）。市場上同類產品的競爭對手很少，企業需要投入大量的營銷成本和廣告費用來推廣產品，以吸引消費者注意。由于銷量較小，產能過剩，生產成本相對較高。

二、成長期

進入成長期后，產品的銷量開始節節攀升，市場迅速擴大。消費者開始廣泛接受產品，并對質量的要求逐漸放寬。此時，各廠家在技術和性能方面存在一定差異，但技術漸趨定型，不確定性逐漸減小。企業的銷售額和利潤快速增長，市場競爭逐漸加劇。

三、成熟期（飽和期）

成熟期是產品生命周期中的一個重要階段，此時市場已經趨于飽和，銷售額難以再大幅增長。競爭者之間開始出現挑釁性的價格競爭，產品逐步標準化，差異不再明顯。技術和質量的改進變得緩慢，生產穩定但可能出現局部生產能力過剩。企業需要通過提高產品質量、降低成本、加強營銷等手段來維持市場份額和利潤水平。

四、衰退期

在衰退期，市場需求逐漸萎縮，銷售額和利潤大幅下降。行業規模縮小，企業開始退出市場或尋求轉型。此時，產品價格可能進一步下降，但仍難以吸引新的消費者。衰退期的行業常被稱為“夕陽行業”，企業需要提前做好戰略調整以應對市場變化。

產品生命周期理論不僅有助于企業了解產品在不同階段的市場表現和發展趨勢，還為企業的市場營銷策略、產品開發和生產管理提供了重要的理論依據。通過對產品生命周期的深入分析，企業可以更好地制定營銷策略、優化產品組合、提高生產效率并降低運營成本，從而在激烈的市場競爭中取得優勢