商譽是購買企業投資成本超過被合并企業凈資產公允價值的差額，比如A公司要收購B公司，收購價格是50億，實際上B公司的市值只值30億，多出的20億就是商譽。

投資者在選擇股票時，避免高商譽的股票，高商譽的股票潛在的風險較大，若股票發生了商譽減值，那么股票下跌的概率較大，商譽減值是由于很多上市公司為了追逐市場熱點、炒概念、做高股價，而高溢價收購，導致商譽不斷膨脹，但最后又因為被收購的資產業績不佳，公司承諾無法達到預期而導致的。