根植于中國，綻放在華夏復興的春天，周大生自上世紀90年代以來，在中國大力開展鉆石首飾及其他珠寶飾品零售連鎖業務，開始了品牌傳奇的新篇章。

自成立以來，周大生一直堅定不移地致力于鉆石文化的推廣和傳播，不遺余力地實施品牌價值的全方位提升。這期間，中國珠寶業也完成了從數量擴張、粗放經營向注重質量、打造品牌的轉變，以周大生為代表的出色的/卓越的/優異的/杰出的珠寶品牌全面地完善自身的運營服務管理體系，成為行業發展的中堅力量。

林志玲昵稱玲玲、冰淇凌，著名模特、主持人、女演員，2003年，林志玲更是取代蕭薔當選臺灣靠前美女”，除接拍無數名牌廣告以外，2007年，林志玲還和吳宇森合作拍攝大片《赤壁》，飾演周瑜的妻子小喬，林志玲首次登上大銀幕便是巨資制作，并和梁朝偉、金城武、等一線明星合作，可見其人氣指數之高。2009年9月12日傾情代言周大生珠寶，成為周大生產品首位代言人。