商譽就是企業投資成本超過被合并企業凈資產公允價值的差額。舉個例子：假設A公司要收購B公司的某項資產，談判價格為100億，但是實際上這項資產的價值只有80億，因此收購時多付出了20億的成本，如果收購后這項資產不能帶來100億的價值，這多出的20億就會變成商譽。

對A公司來說：商譽/凈資產的比值越大，說明商譽減值的概率就越高，當比率大于30%時，就要注意商譽減值的風險。商譽減值就是上市公司購買的這項資產沒有預期的賺錢，需要重新評估價值，需要將高估的部分扣除，而扣除的這部分資產要在A公司的凈利潤中扣除。

扣除后，原本公司可能會分紅但扣除后，達不到分紅條件，所以對投資者來說，所有者權益減少，因此是一個利空消息，計提商譽會導致股價下跌。